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空调新年第一仗 315对决暗战开打

本文《空调新年第一仗 315对决暗战开打》主要用于介绍湘振广告公司的成功案例。由湖南墙体广告领跑品牌——湘振广告公司从互联网摘录编辑,为了广大的顾客更好的了解墙体广告等相关信息!以下是《空调新年第一仗 315对决暗战开打》的详细内容。

 315在即,看看大街上大幅空调墙体广告就知道今年又是一场恶战。每年315都是格力、美的、海尔、海信、志高、格兰仕、奥克斯等几大品牌的新年首场对决。今年由于去年空调2000多万套的库存,使新年的第一大战显得更为重要。谁能快速出货,谁就能在下半年立足主动,可以轻装上阵,否则,去年的重担压上今年的大山,要想挣钱压不垮也得累个半死。

  行业预测:均价或3月触底

  近日,苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商,结合大数据分析,发布了《2015年中国空调行业白皮书》,对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

  《2015年中国空调行业白皮书》对当前空调市场的显著特征概括如下:空调行业发展进入新常态,整体市场规模保持5%左右微增长;空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展;电商渠道持续高速发展,O2O融合优势凸显;三四级市场力量凸显,农村市场强势发力;受原材料成本下降及行业高库存压力的影响,空调行业均价或将在3月触底。

  白皮书指出,2015年,空调行业发展将进入新常态,整体市场规模将保持5%左右微增长。年轻人群成为空调市场消费主力,对空调产品的外形有了更高要求。变频空调产品更迭速度加快,高能效产品将得到快速发展,空调产品将在功能集成化、智能普及化、产品个性化等方面有更大的突破。

  人气大战在微信端开打

  在大战之前,格力、美的、海尔等巨头的人气战正在进行。由燕赵都市网“家电人”微信组织的“空调决战315投票看看谁家强?”人气评比火爆进行,格力美的交替抢占第一的位置。截至3月5日8:30,阅读量已接近10000,投票人数近3000人,现活动还在火爆进行中。

  有业内专家分析认为,格力、美的、海尔等各大巨头之所以对自己品牌人气指数如此关注,是因为战前士气决不能懈怠。孙子曰:合军聚众,务在激气。空调大战也是如此,在315大战前,凝聚战斗力激发一个团队的士气,足能影响战局。

  空调三强秀肌肉引发广告战

  315空调大战已经箭在弦上。格力、美的、海尔前三甲自然是赤膊上阵。通过对比格力、美的、海尔三大巨头的墙体大幅广告,我们也可以观察到一个企业的风格与这次大战的主攻方向。

  格力继续延续黄色主基调,一个大大的”抢“字,红色主题字还是多年没有变:万人空巷抢格力。今年格力锋芒比前几年有所收敛,没有说最低6折、7折,只说“全年最低,15年仅此一次”。美的的广告色彩正好与格力相反,不愧是市场上的死对头。红色的基调,黄色字体为主。时间也是与格力重叠,3月13-15日。

  海尔广告有几处海尔与格力争抢同一墙面。海尔广告颜色红蓝各半:世界名牌 大放价。其具体内容有造噱头的感觉:定金10倍翻,空调0元购,现场刮大奖。其中“免单0元购”大字突出。

  315大战临近,从记者多年观察家电行业走势的经验来看,今年空调的日子比黑电好过一些,但也不会轻松到那里。运气好的话,天热也许能解许多人一劫,否则有部分经销商难熬这一年。最后提醒大家:打好每一仗,用心对待你的消费者才是王道也是长道。

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