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“下乡”广告 必须号准农民的脉(一)

本文《“下乡”广告 必须号准农民的脉(一)》主要用于介绍湘振广告公司的成功案例。由湖南墙体广告领跑品牌——湘振广告公司从互联网摘录编辑,为了广大的顾客更好的了解墙体广告等相关信息!以下是《“下乡”广告 必须号准农民的脉(一)》的详细内容。

谁都知道农村市场广阔,但农村市场的水深并不是每个企业都清楚。在城市取得成功的企业从没放弃农村市场的探索,成功者自然有,但更多的企业却品尝的是失败的滋味。失败的标志往往是销售远未达到目标,广告费打了水漂。

兵马未动,舆论先行。企业想在农村市场获得更多份额,广告传播是必然的开路先锋。但相对于城市市场广告传播策略,农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别,在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。

电视媒体频道和栏目差距大

在当下农村,随着通讯村村通工程和卫星收视器(在农村叫大锅盖)的普及,农民所看到的频道并不比城市居民少,甚至靠卫星收视器收看的家庭,还可以收到几个国外频道。在所有广告传播载体中,电视媒体的优势无人撼动,但这并不意味着就可以像城市市场投放广告一样来选择频道。

在农村市场,农民喜欢看的频道仍以当地卫视为主,世代居住在同一地方的农民更喜欢和接受同一区域的文化和生活特色。农民最喜爱的电视节目是“电视剧”、“天气预报”、和“新闻”,文艺晚会也是农村消费者较常收看的节目。需要说明的是,对天气预报农民一般对所在省的天气预报比较关注,对于新闻农民也是比较关注所在省、市的新闻。电视剧类型中,武打类、反映农村题材、近代战争、传统古典小说、历史题材的电视剧都非常受农民朋友的喜欢,比如金庸的武侠小说、《刘老根》等都非常受农民朋友的关注和喜欢,经济类、科技类和体育类节目很少有人看。此外,一些农科类频道在农村也有着较高的收视率和认知度。如央视农业频道。

农民观看电视的时间因季节不同而有诧异。农闲时节,即冬春季节,由于农活比较少,农民有更多的时间收看电视,除了晚上外,中午时间也是农民在农闲时间看电视的主要时间,特别是中午11:30—14:30之间是农民农闲时收看电视的第二个高峰期,尤其是在12:30-13:30之间,由于各电视台均在这个时间播放电视剧,深受农民朋友的喜欢;农闲时间晚间,农民收看电视的时间比农忙时要提早一个小时左右,一般从18:30左右开始到19:30,因这个时间是新闻及天气预报播出的主要时间,因此形成晚间的一个收视高峰,20:00左右各电视台都进入播放电视剧的时间,此时正是农民收看电视的最高峰,进入21:00以后,将逐渐较少,22:00以后收看电视的农民就非常少了。与农闲季节相比,农忙季节差距不大,晚间看电视的时间因季节的变化略有推迟,大约比农闲季节迟半小时到一小时左右。农闲时期每个时段的收看家庭均多于农忙时期,农闲时的家庭平均电视收看时间比农忙时多出1小时左右。
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